大V推荐度多元评分体系助力口碑营销C位出圈陈诗雨
2022-07-22 12:25:09 西西娱乐网
“大V推荐度”多元评分体系 助力口碑营销C位出圈
近日，大V推荐度年度电影榜单出炉，在电影圈再掀一波讨论小高潮。对于影迷来说，电影评分就像十字路口的路标，是普通观众的观影指南，是影迷、评论家论功比武的江湖，很大程度上影响着影片的票房和舆论的导向，在电影行业是不可或缺的存在。但近年来国内评分平台面临刷票、水军、恶评等诸多质疑，基于打造一款公信力较强、专业公平多元的电影评分系统的初衷，微博于2017年推出了专注于电影评分的大V推荐度评分体系，经过一年多的精耕细作，已成为电影上映后最重要的口碑风向标之一。
输出专业多元价值，这样的专业评分平台有点美
大V推荐度评分体系集合了多位专业影评人，对电影进行综合性评鉴；与国内外多数为匿名或群体打分的电影评分体系不同，大V推荐度由大V实名打分，评分为三星半（即7分）及以上，视为该大V评委推荐此电影。
以最新公布的大V推荐度年度电影榜单为例，榜单中的十佳华语片和外语片由150位大V评委投票选出。影片遴选范围包括2017.12.1-2018.12.1在中国内地院线公映，且大V推荐度≥70%的影片。《我不是药神》《江湖儿女》《妖猫传》《影》等十部优秀影片入榜华语十佳；《三块广告牌》《小偷家族》《头号玩家》《至暗时刻》等十部影片入围外语十佳。其中《我不是药神》《江湖儿女》分别以99%、88%的大V推荐度位列华语片一二名，《三块广告牌》《小偷家族》则以96%的大V推荐度同登榜首。
（华语榜十佳）
（外语榜十佳）
这些影片获得多位跨领域大V的认可。科普领域大V @科学家种太阳 评价《我不是药神》：这部片子，不论是题材还是剧情，不论是戏里角色还是社会角色，都是五星，没什么可争辩的。[email protected] 表示，他的母亲，一位在生死场上工作了几十年的医生看完之后说片子真好，心里很沉重；[email protected] 从演员的表演方面给予了点评，能打动观众的演技才是演员安身立命的根本一句话点出表演精髓所在。
（[email protected] 点评《我不是药神》）
[email protected] 则这样评价外语片榜首的《三块广告牌》：温暖又有力，剧本非常出色，表演同样非常出色。@旅行厨男 则一语以概之： 片中名言‘愤怒必将孕育更深的愤怒概括了全片的各种冲突与美好’。 各领域的大V们从自身视角给出了相对中肯、客观的点评，丰富了大众思考维度，让评价体系囊括了多种声音、形成多角度的讨论、可参考性更强。
可以看到，这些参与评鉴的大V活跃在微博，拥有大量粉丝和强大社会影响力，有丰富各异的背景，对电影往往有独到的见解。微博也曾在今年推动他们参与态度申明，承诺打分过程中遵循公平公正原则，并以第三方身份发挥监督作用，维护评分的真实性。这种大V信用背书+平台监督的方式，相较匿名或群体打分，公平性更加显著。更重要的是，大V评委不仅限于电影从业者，而是涵盖了动漫、读书、科普、医疗、音乐、互联网、军事、历史、人文艺术、美食、时尚、电影等20多个细分领域的多位跨界意见领袖。
[email protected]@卫西谛，[email protected]，[email protected]@王珞丹，[email protected]@赛人微博；[email protected] [email protected]@咆哮女郎柏邦妮，[email protected] 等，均为多元化大V评委中的一员。这些不同知识背景、不同立场、不同意见的跨界评委自带粉丝效应和话题度，其真实、独到的视角和看法可为大众提供风格多样、负责任的观点输出，让评价体系更公平、公正，也更多元。
（[email protected] 点评《我的间谍前男友》）
（[email protected] 点评《找到你》）
（[email protected] 点评《无双》）
（[email protected] 点评《红海行动》）
自带社交属性，聚焦自来水们的口碑力量
相比其他评分网站，大V推荐度依托微博这一社会化传播平台，社交属性明显，目标用户在看到推荐的同时会参与讨论、进行二次转发等，口碑的发酵有可能形成二次传播红利，从而有效助力票房飘红。
以《红海行动》为例，作为国产战争+动作片，小众化的题材对其票房存在着客观上的限制，但大V推荐度达到81%，成功跻身大V推荐度[email protected]??[email protected] [email protected] 等上百位大V评委化身自来水集体为影片打CALL，并获得影片官微频频转发，热度一度居高不下，#红海行动#话题也一度登上微博热搜，侧面印证了大V推荐度荐片的水准和精准度，也显示了微博对于电影宣发的强大助攻优势。
（[email protected] 点评《红海行动》）
（[email protected] 点评《红海行动》）
从社交层面来说，大V推荐度拥有一个具有超强社交属性、表达欲望的目标受众群。根据微博发布的2018第三季度财报显示，微博月活用户已达4.46亿；同时，据微博数据中心的统计，截至11月15日，2018年电影分类下的兴趣用户达到2.6亿，这一庞大的兴趣人群意味着有一个庞大的观影指导需求亟待被满足，哪些电影是天选之选？哪些烂片和观影雷区需要精准规避？大V推荐度在对标解决这些问题的同时，也让口碑迅速传播、发酵，尽可能最大化发挥口碑赋能票房的核心功能。
微博作为现象级传播事件的最佳媒体平台，聚合不同细分受众及跨领域意见领袖，在全面曝光话题的同时，兼顾深挖、发酵不同人群的兴趣点。在国内电影市场逐渐趋于成熟，口碑发酵更直接影响电影票房走势的大环境下，依托于微博亲民化、大众化优势诞生的"大V推荐度'电影评分体系，更能将电影口碑辐射潜在观影人群，为电影话题出圈成为社会话题增加可能性。目前，微博已成为中国电影产业不可或缺的宣发平台，无数电影乘借其东风C位出圈。
（《我不是药神》登上热搜）
可以说，依托庞大的受众群、意见领袖群以及得天独厚的社交媒体属性，大V推荐度孵化了一套全新的评分推荐模式，通过大V实名打分+平台监督的推荐机制，有效抵制有害行业的水军刷票、职黑等不良现象，积极维护电影行业的口碑环境和秩序。在当前行业呼吁评分公正、抵制刷评、恶评的大环境下，大V推荐度或将为广大影迷和当前的电影产业带来新气象。